市场定位是一个重要营销学概念，对于一项产品设计公司而言其市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，结合本企业内在经营环境，为本企业产品塑造的市场明确、个性突出、形象鲜明的特征，以求达成与目标消费者的共鸣。一项产品设计的市场定位是多种因素的综合反映，包括市场环境、消费需求、产品功能、产品构造、产品包装、产品形状、产品质量等。产品设计的市场定位就是要突出上述因素作用满足市场需求，而形成的与众不同的独特形象，是企业在对市场细分和整合的基础上，寻求建立的某种产品设计特色。
企业的产品设计市场使命无非有两种：一是只满足和维系现有客户需要；二是吸引和开发更多潜在客户。企业在提升其产品市场占有率的过程中，往往是进行超细化的市场细分，以便为目标消费者提供个性化的延伸产品。一般而言，在企业产品市场定位的细分之后，其产品的专业化愈就明显，所匹配的目标市场将会变得进一步狭小。例如某手机生产企业针对女性或者男性采用不同的产品设计策略，手机不是做得明显的女性化，就是做得明显的男性化，这无意中将其产品的市场空间压缩了二分之一，而且还造成了大量的设计人力和物力资源的浪费。
因此，“分众”是一种市场定位策略，“合众”也是一种市场定位策略，从企业的产品设计角度出发，真正的产品设计所匹配的市场定位不应该是简单局限于某个特定人群或者特定环境，而应该是企业在立足于其市场定位策略之余，更要立足于企业本身统筹考虑，使设计的产品能够更好地体现企业的经营理念、企业文化、市场
战略，以及将这一系列元素注入到自己的设计中去，形成鲜明性和连续性。这也就是说，产品设计的市场定位本质上，不仅是企业市场战略的定位，而且还应该是企业自身定位，是市场经济条件下市场环境和企业内涵的有机统一。所以说，企业在产品设计上不仅仅局限于注重客户的差异化，还应该致力于大多数客户的共同需求，应关注潜在客户，而不应只着眼于现有客户。这样才能让企业的产品设计超越现有需求的需要，开辟一片之前未曾有过的庞大的客户群。
对于设计的实践本质而言，设计的主体是设计工作者，客体是理念下的产品，中介是设计的理念和手段、材料工艺以及所关联的市场环境等。设计工作者在进行产品设计过程中，不单是设计理念和思想情感的注入，更是要忠实体现一种材料工艺、人机工程等多种学科紧密结合的统筹科学态度。在汽车制造领域，宝马车系的设计一直强调“驾驶的乐趣体验过程”，将产品特征和企业一贯设计理念以及消费者的需求做到完美统一，使驾驶者真正享受产品设计所带来的驾驶乐趣。再比如索尼公司首创的便携式随身听walkman，改变了人们聆听音乐的方式，成为便携、自由、文化、时尚的代表性产品。这些鲜活的成功产品设计实例，均体现出设计工作者根据产品特征所展开的多层次统筹考虑。
因此，对于企业的产品而讲，不单是赚取剩余价值的产品，更主要的是供消费使用的产品，所以说在以市场为导向客户为中心的现代企业经营模式下，产品设计的中心环节应该是形成企业和客户的服务需求，客户和产品的使用需求，设计和产品匹配的信息交换机制,是一种有效地协调了企业与市场环节衔接的消费塑造行为。
随着人类社会经济和文明的进步，人们生活水平不断提高，对生活质量的要求也是逐步提高，推动了广大消费者的消费需求多样化，从最初的功能性需求上升到一种自我价值体现和精神生活追求层面。从而与人们生活息息相关的生活消费品行业，它也由当初单一的保护功能发展为特定环境下人们的消费需求品。可以这样讲，现代的设计不但是一种功能附加，而且演变成文化的附加和更多需求的附加。至此，设计进入到产品营销的链条上，设计在产品营销中的地位，已经演变成最具诱惑力的生动画面。一件好的画册设计产品不仅是一种物质消费品，而且还是一件具有高度精神享受的工艺品。
所以，从某种意义上来说，是设计激发了需求的产生，刺激了消费行为的实施，影响了消费行为的变化。消费需求的产生则促进设计的完善和演变，设计与需求是互为前提的辩证统一的关系。因此，从企业的角度出发，每一项设计的产生首要考虑的是消费者的各种消费需求，如：功能需求、生理需求、安全需求、自我价值体现需求、精神生活需求等等多种因素。当一件设计产品具备多项化消费需求的时候，才展现出更加长久的市场生命力。
一件好的设计作品应该是具有超前的消费需求价值体现，不单单是在满足既有的消费需求，而应该是深度发掘潜在的消费需求，以及各种既有的与潜在的消费需求的整合运用。换言之，产品设计的重心不仅是在于现实消费需求的满足，更应该是能够起到影响或者改变消费需求风向的作用。
以上就是郑州设计公司目前总结的一些方法和技巧，目前也是最常的手法，希望可以在你的以后设计中加以运用并掌握。
